Макушин Медиа — интервью проекту «Гид по независимым издательствам»
В марте 2024-го проект «Гид по независимым издательствам» выпустил большой материал, посвященный книжной жизни в Томске.
Этим обзором открылась серия статей по независимому книгоизданию в российских регионах. Публикуем фрагмент материала, посвященный нашему издательству. Всю статью можно почитать по ссылке.
Об издательстве рассказывает Елена Фаткулина, главный редактор интернет-издания «Томский Обзор» и издательства «Макушин Медиа».
От «Томского Обзора» к «Макушин Медиа»
Команда «Макушин Медиа» с 2005 года занимается городским интернет-изданием «Томский Обзор». Во второй половине десятых годов в редакции назрел запрос на дальнейшее развитие: рассматривали разные варианты контента, в том числе и книги. Слово «издательство» в тот момент не звучало. Было решено организовать медиалабораторию — Makushin Media Lab.
«Нам хотелось как-то зафиксировать в названии традиции сибирского просветительства, поэтому мы использовали имя Петра Макушина. Это достаточно известный человек, благодаря которому в XIX веке в Сибирь попало несколько миллионов книг. Он был книготорговцем, который открыл первые книжные магазины за Уралом. Потом, постепенно, приставка Lab и вообще тема медиалаборатории отошли в тень, и мы стали издательством “Макушин Медиа”».
Первые издания
Первый бумажный проект — краткий путеводитель «Генеалогический поиск в деталях» — был реализован совместно с Томским областным краеведческим музеем. После издательство начало работать над большой иллюстрированной книгой об истории, архитектуре, природе и людях города — «Городское путешествие. Томск», которая вышла в свет в 2021 году.
«Наша стартовая книга [“Городское путешествие. Томск”] оказалась наиболее продаваемой. Мы вложили в неё достаточно много сил. Там была аккумулирована информация, которую мы собирали долгие годы до этого. Суммарный тираж книги уже составил 3000 экземпляров, считаем это очень неплохим стартом для начинающего издательства».
Специфика и аудитория издательства
В «Макушин Медиа» практически не принимают на рассмотрение рукописи, ведь основное направление их деятельности — продакшн. Издательство идёт традиционным для небольших региональных издательств путём, самостоятельно разрабатывая книги на локальные краеведческие темы в соответствии со спросом и интересом горожан и туристов.
«С художкой мы попробовали только один раз. Это был роман “Погром” дебютанта, сибирского краеведа Сергея Мальцева. Мы в основном ориентируемся на путеводители и городской популяризирующий и просветительский контент. Мы не идём в какие-то другие тематики и вряд ли соберёмся. В этом плане “Макушин Медиа” — нишевое издательство, занимающееся исключительно краеведением, туризмом и культурой».
Лояльная читательская аудитория издательства не в последнюю очередь была выращена «Томским Обзором», благодаря чему на старте удалось собрать деньги на печать 450 экземпляров первой книги. В основном, это горожане и туристы, приезжающие в Томск. Ещё книги «Макушин Медиа» часто покупают корпоративные заказчики для подарков.
Кризисы и проблемы
«Макушин Медиа» начало делать первую книгу во времена старта ковида. Вторая книга — «Путешествие по Елани» — вышла в марте 2022 года. Получается, всю деятельность издательства сопровождает кризис. Помимо сложного периода, который сейчас переживают все издатели России, «Макушин Медиа» беспокоят и другие, традиционные для регионального книгоиздания, трудности.
«Достаточно сложно работать с дистрибуцией, когда ты небольшое издательство. Ты не можешь попасть в какие-то крупные сети типа “Читай-Города” или “Лабиринта”. Мы также не заточены под работу с маркетплейсами, потому что у нас не очень “маркетплейсовое” предложение, оно скорее для эмоциональных покупок на месте. Мы неплохо продаёмся на OZON, но чаще всего книги там покупают сами томичи».
Ещё книги издательства продаются в редких книжных магазинах, музеях и сувенирных лавках Томска, а также в интернет-магазине «Магазин сибирских книг». Выборочные продажи в Москве и других городах не пошли.
Планы
Сейчас в издательстве идёт работа над новой книгой из серии «Городское путешествие» — про Красноярск. Параллельно происходит обсуждение ещё одного проекта — путеводителя по Томску Петра Макушина — с Сибирским филиалом Государственного музея изобразительных искусств имени А. С. Пушкина. В прошлом году в «Макушин Медиа» уже вышел подобный путеводитель по Томску писателя Вячеслава Шишкова.
«Мы также думаем о продолжении линейки городских путеводителей. У нас вышло два путеводителя по Томску: по его деревянной архитектуре одного из районов и по месту основания города. Сейчас мы решаем: либо мы будем делать университетский путеводитель, либо путеводитель по ещё одному деревянному району — Татарская слобода».